V roce 2015 představila značka Max Mara kabelku Whitney Bag, ikonický kousek vytvořený ve spolupráci s Renzo Piana k příležitosti otevření nového Whitney Museum of American Art. Muzeum, které navrhlo studio RPBW, bylo otevřeno téhož roku v manhattanské čtvrti Meatpacking District. Whitney Bag, jenž byl původně uveden na trh v limitované edici, se rychle stal nezbytným doplňkem žen po celém světě.
O deset let později Max Mara obnovuje své partnerství s Whitney Museum. Oslavy začínají v Miláně během 63. ročníku Salone del Mobile v dubnu, kdy dojde k nápadnému převzetí výloh vlajkového obchodu Max Mara na Corso Vittorio Emanuele. Při této příležitosti bude vydána limitovaná edice 125 kusů s exkluzivní reedicí modelu v hliníkovém odstínu, který byl poprvé představen v roce 2015. Kolekce zahrnuje také nové barvy a velikosti. V květnu budou ve vlajkových prodejnách Max Mara v Římě, Paříži, Londýně, Vídni, Madridu, New Yorku, Šanghaji, Čcheng-tu, Dubaji, Soulu, Tokiu a Hongkongu odhaleny speciální výlohy s doprovodnou akcí. Velké finále se uskuteční 20. května v New Yorku, kde Max Mara hrdě uvede prestižní Whitney Gala – jednu z nejočekávanějších událostí sezóny – na oslavu 10. výročí Whitney Museum i Whitney Bag. 
Taška Whitney se díky svému charakteristickému žebrovanému designu, inspirovanému modulárními prvky fasády muzea, stala etalonem italského designu. Vysloužila si místo ve sbírkách Musée des Arts Décoratifs v Paříži a Fashion Institute of Technology v New Yorku. V uplynulém desetiletí si zajistila status skutečné ikony stylu – vyvíjí se a zároveň zůstává věrná své podstatě. 
Výroční edice Whitney Bag představuje třináct nových barev, od jemně růžové, stříbrné a zlaté až po velbloudí, mořsky modrou, lišejníkově zelenou, tmavě hnědou a černou. Taška je nyní k dispozici v šesti velikostech, přičemž ke klasickým verzím přibyl nový design. Model z limitované edice, který ctí svůj původ, je opatřen kůží v hliníkovém odstínu připomínajícím kovovou fasádu muzea, zářivě červenou podšívkou z nappy a charakteristickým znakem s ohnivou ražbou Designed by Renzo Piano Building Workshop. 
Při show ve výlohách se taška Whitney Bag dostává do centra pozornosti v nečekané expozici. Metafyzické inspirace, nadměrné proporce v kontrastu s překvapivými mikroverzemi a surrealistické akcenty vytvářejí podmanivou souhru odkazů, které zaujmou a okouzlí. Deset let po svém debutu vypráví Whitney Bag stále nové příběhy a hlásí světu: „Make it yours“. 
