Petr Mára drží prst na zrychleném tepu doby a její změny akcelerované vlivem technologií nejenže vnímá a interpretuje v širším kontextu, ale také predikuje. Jak bude podle jeho názoru vypadat luxus za příštích 25 let?
Pokud bychom hledali jedinou sílu, která nejvíce ovlivnila svět luxusu za posledních pětadvacet let, byly by to technologie. Na první pohled to může znít paradoxně – vždyť luxus si obvykle spojujeme s tradičními řemesly, exkluzivními materiály a časem prověřenou kvalitou, nikoli s digitálními produkty. Mohli jste si koupit zlaté Apple Watch za 17 000 dolarů, ale pravděpodobně byste raději investovali do skutečných hodinek švýcarské provenience než do těch ‚digitálních‘.
Za 25 let
Technologie však svět luxusu změnily způsobem, který si možná ani neuvědomujeme. Díky technologickému pokroku se základní kvalita stala dostupnou téměř každému. To, co bylo dříve považováno za luxusní kvůli své kvalitě – precizní zpracování, dokonalé materiály, bezchybná funkčnost –, si dnes může dovolit většina lidí za zlomek původní ceny. Skutečný luxus proto musel migrovat jinam, do výjimečných, lidských a neopakovatelných zážitků a artefaktů. Technologie zvýšily kvalitu výroby natolik, že dříve nedostupné zboží se přiblížilo masám. S příchodem umělé inteligence bude tento trend ještě výraznější. Za dalších pětadvacet let tak budete pravděpodobně schopni za rozumné peníze pořídit jakékoli zboží ve vysoké kvalitě nebo prožít v podstatě cokoliv – tedy alespoň virtuálně.
Zrcadlo společenských aspirací
Co tedy bude luxusní v tomto novém světě, který nás čeká? Pravděpodobně to, co je nedostupné, unikátní a limitované. Ale tak tomu bylo vlastně vždycky. Luxus nikdy nebyl statickou kategorií – je to zrcadlo společenských aspirací. Od okázalé spotřeby osmdesátých let přes dnešní hledání autenticity až k zítřejší postmateriální vzácnosti. Psychologie luxusu se postupně mění – z mít přes být k cítit se dobře.
Budoucí luxus se bude ubírat dvěma zdánlivě protichůdnými směry. Na jedné straně to bude hyperpersonalizace – AI-butler, který zná vaše potřeby lépe než vy sami, kosmetika přizpůsobená vašemu genomu, služby šité přesně na míru vašemu životnímu stylu. Na straně druhé budou stát vzácné analogové anomálie – ručně malované číselníky hodinek, letterpress pozvánky, předměty nesoucí stopy lidských rukou v době, kdy vše ostatní vyrábějí stroje.
Forever young
Věk a vitalita se stanou nejvzácnějším aktivem. Nejbohatší lidé světa už dnes investují do genové terapie, personalizované léčby a klinik, kde čas plyne pomaleji. Longevity resorty účtují 30 až 50 tisíc dolarů za programy kombinující nejmodernější diagnostiku s holistickými přístupy k prodloužení života. V budoucnu bude mládí skutečným luxusem. V přesyceném světě notifikací a informačního šumu roste cena absence.
Sám na orbitě
Luxusem se stává fyzické i digitální ticho, soukromá data chráněná osobním AI-butlerem, detox retreaty ve fjordech bez mobilního signálu. Invite-only AI concierges, kteří vás chrání před digitálním hlukem, se stanou novými symboly statusu. Nedostupné lokality, jako je Antarktida, orbita, Měsíc, a soběstačné systémy symbolizují svobodu ve světě klimatických změn a politických otřesů. Solární jachty už dnes nabízejí úplnou nezávislost na vnějších zdrojích energie. UBS, jedna z největších švýcarských bank, odhaduje, že hodnota trhu vesmírné turistiky vzroste do roku 2030 na 20 miliard dolarů a v případě širšího vesmírného byznysu bude do roku 2040 tato suma přesahovat bilion dolarů.
Be OG
Když umělá inteligence dokáže vytvořit dokonalou kopii čehokoli, ověřený originál se stává luxusem sám o sobě. Blockchain pasy pro luxusní zboží, které už standardizuje Aura Blockchain Consortium, jsou pouze začátkem. Digitální autenticita a tokenizovaná identita budou hrát klíčovou roli v definici hodnoty. Zákazníci i regulace začínají vyžadovat produkty, které planetu zlepšují, ne nepoškozují. Čím přísnější bude klimatická politika, tím větší status budou mít uhlíkově záporné produkty. Regenerativní bavlna a kůže z udržitelných farem se už dnes prodávají s výraznou přirážkou, kterou zákazníci ochotně platí. Vsadil bych si, že luxusní značka roku 2050 bude zároveň high-tech laboratoří i chrámem tradičního řemesla. Bude kombinovat nejmodernější technologie s nejstaršími lidskými dovednostmi a vytvářet produkty, které jsou současně inovativní i nadčasové.
Text: Petr Mára
