Jeho vášeň nezačala v laboratoři, ale už v dětství chemickým setem malého vědce. Dnes Eugene He stojí za jednou z nejprogresivnějších kosmetických značek světa – Invity. Jak vidí budoucnost beauty průmyslu a co podle něj skutečně stojí za dlouhověkostí pleti? O tom všem i mnohém dalším se Eugene He rozpovídal při našem osobním setkání.
Pamatujete si okamžik, kdy jste poprvé pochopil, že se chcete věnovat vědě?
Bylo mi asi sedm nebo osm let, když mi rodiče koupili sadu pro mladé chemiky. Míchal jsem s ní tehdy různé látky, pozoroval chemické reakce a byl jsem celým oborem naprosto fascinovaný. Ve škole jsem navíc miloval biologii a doma jsme měli také spoustu zvířat. Když onemocněla, zajímalo mě, proč se to děje a jak bych jim mohl pomoci. Věda a zvědavost mě zkrátka provází celý život.
A kdy jste si uvědomil, že vás zajímá právě oblast kosmetiky?
Věda mě vždycky přitahovala, ale jsem také velmi netrpělivý člověk. U medicíny nebo farmacie často trvá i desítky let, než dotáhnete projekt do konce. Kosmetika je v tomto ohledu jiná. Je to také věda, ale můžete vytvořit finální produkt třeba během jednoho roku. Máte okamžitou zpětnou vazbu, můžete ho sama vyzkoušet, vylepšovat, znovu testovat.
Založit si vlastní značku nicméně není jednoduché. Jak jste začínal?
Původně jsem pracoval jako klinický naturopat a měl jsem vlastní ordinaci. Cítil jsem ovšem, že mě to nenaplňuje, že chci víc, být v zákulisí, dělat výzkum, zabývat se vývojem. Nejprve jsem pracoval pro velké značky, ale tam člověk nikdy nemá úplnou svobodu. Všechno se řídí podle tabulek, nákladů, zisku. Chtěl jsem tvořit podle vlastních poznatků a intuice, dělat věci jinak. A jediný způsob, jak to uskutečnit, bylo založit vlastní značku. Vyrostl jsem v rodině, kde nikdo nikdy nepodnikal, takže mě nikdo ani k businessu nevedl. Všechno jsem si musel odpracovat a vybudovat sám, bez vzoru, bez mentora, bez návodu. A právě proto vkládám do každého našeho produktu část svého příběhu, svou vášeň.
Vaše značka Invity od samého začátku pracuje s konceptem longevity, tedy dlouhověkosti, a jde mnohem víc do hloubky než běžná kosmetika. Jaká je její filozofie?
Název Invity pochází ze spojení slov infinite a longevity, tedy nekonečná dlouhověkost. Vždycky jsem chtěl, aby naše produkty byly nejen příjemné na pleti, ale aby měly i klinický efekt. Mojí vizí bylo vyvinout neinvazivní alternativy k procedurám, jako je botox nebo výplně, tedy něco, co může nabídnout podobné výsledky bez zásahu do těla. To se stalo základem každé naší formule.
Longevity do značné míry souvisí se zdravým životním stylem. Následujete ho i v osobním životě?
Rozhodně ano, přál bych si totiž žít do 120 let. Nejen proto, že miluji život, ale i proto, že chci zažít dobu, kdy se cestování do vesmíru stane běžným – chci toho být součástí se zdravou myslí, tělem i pletí. Snažím se spát minimálně sedm hodin denně, pít hodně vody, jíst vyváženě. Ale zároveň se snažím pochopit, že ne každý má čas nebo možnosti vést extrémně zdravý život. Mým cílem je proto hledat udržitelný přístup, tedy takový, který je reálně proveditelný pro každého. I proto vybíráme specifické složky, jež tělu pomáhají i bez drastických změn v životním stylu. 
V čem je vaše kosmetika v rámci beauty trhu jiná?
Naše produkty vyvíjíme od buněčné úrovně. Sledujeme takzvané hallmarks of aging, tedy klíčové procesy způsobující stárnutí buněk. Naším cílem je najít účinné látky, jež mohou tyto procesy aktivovat nebo naopak zablokovat. A jakmile máme vědecký objev, přetavíme ho do konkrétní receptury. Výsledkem je produkt, který neřeší jen povrch pleti, ale cílí na samotnou podstatu stárnutí na úrovni buněk.
Takže je to jako byste pleti naprogramovali, jak lépe fungovat?
Přesně tak. Děláme to neinvazivně, ale přitom co do účinků srovnatelně třeba s injekčními zákroky. Naše produkty jsou k pleti jemné, ale zároveň hluboce funkční.
A co když pleť vykazuje už viditelné známky stárnutí? Je i v takovém případě ještě možné něco zvrátit pouze za pomoci kosmetiky?
I když pleť vykazuje viditelné známky stárnu tí, stále je možné dosáhnout velmi pěkného zlepšení — ale kosmetika sama o sobě není zázrak. U hlubších vrásek je nutná kombinace kvalitní domácí péče, životního stylu a profesionálních procedur. Proto přicházíme s profesionální řadou INVITY Profesional, která je silnější a efektivnější. Uvedli jsme na trh unikátní ošetření NAD Peel od INVITY, které se okamžitě stalo jedničkou na trhu. Jde o neinvazivní mikrojehličkování nové generace s viditelnými výsledky už po jednom ošetření.
Jaký je rozdíl mezi produkty pro domácí použití a těmi profesionálními, určenými pro kliniky?
Hlavní rozdíl je samozřejmě v koncentraci účinných látek, ale také v samotném způsobu aplikace a intenzitě působení.
Jakým způsobem získáváte od své klientské základny zpětnou vazbu?
Jsem v tomto ohledu ve skvělé pozici, protože pravidelně vysílám živě na sociálních sítích, a mám tak přímý kontakt s ženami nad čtyřicet let, jež mě sledují. Každý den s nimi komunikuji, poslouchám jejich zkušenosti, potřeby, sleduji, co jim funguje a co ne. Díky tomu mám velmi přesnou představu o tom, co opravdu chtějí, a na základě toho také neustále vylepšujeme naše receptury.
Zdá se, že dnešní ženy preferují co nejjednodušší rutinu, tedy méně produktů, ale maximální efektivitu. Jak k tomuto trendu přistupujete?
Invity nabízí poměrně široké portfolio produktů, protože každá pleť má jiné nároky. Stavíme samozřejmě na základních produktech, které by měla používat každá žena: čisticí gel, hydratační krém a podobně. Ty pak doplňujeme podle konkrétních potřeb pleti. Pokud máte například hluboké vrásky a chcete rychle viditelný liftingový efekt, použijete náš Instant filler. Pokud vás trápí rozšířené póry, sáhnete po exfoliačním séru. Takže i když máme širokou nabídku, běžná rutina může klidně obsahovat jen tři produkty, a přitom být maximálně efektivní.
Který produkt je vaším největším bestsellerem?
Naším dlouhodobým bestsellerem je bezkonkurenčně Instant Filler. Je to produkt, který dokonale vystihuje naši filozofii – klinicky účinný, jednoduchý na použití, šetrný, neinvazivní a udržitelný. Má okamžitý efekt, ale zároveň dlouhodobě podporuje regeneraci pleti. Stejně kultovní je i naše Super NAD Youth Activating Sheet mask – o té mluví beauty redaktoři i celebrity po celém světě a spousta lidí říká, že je to nejlepší maska, kterou kdy vyzkoušeli. Výsledky jsou jako po profesionálním ošetření: hydratuje, vypíná pleť, stahuje póry a rozjasňuje tón. A právě na vlnu těchto úspěchů navázal náš nejnovější hit – Microshot Collagen Serum, uvedený v srpnu tohoto roku. Jde o neinvazivní mikrojehličkování pro domácí péči, které okamžitě vystřelilo mezi nejprodávanější produkty a převrátilo prodeje jak v Česku, tak po celém světě. Díky tomu dnes nemáme pouze jeden bestseller který si zákazníci zamilovali.
A co vaše vlastní každodenní rutina? Co používáte vy osobně?
Moje rutina se mění podle ročních období a také podle toho, kde se zrovna nacházím, tedy jestli cestuji nebo jsem doma. Používám samozřejmě čisticí přípravek, pak dvě různé masky, následují séra – teď konkrétně sérum na stažení pórů – a na konec krém Cream Concentrate, který má liftingový a vypínací efekt.
Velkým tématem dnešní kosmetiky je SPF. Jaký je váš názor na sluneční UV ochranu?
SPF považuji za jeden z nejdůležitějších kroků v péči o pleť. Sluneční záření je nejzásadnějším urychlovačem stárnutí pleti, bez ochrany před UV zářením tedy nelze mluvit o zdravé nebo mladistvé pokožce. Náš vlastní SPF 50+ krém má přitom dost silný příběh. Když se ho povedlo dotáhnout k dokonalosti, byl jsem dojatý skoro až k slzám.
Čím byl jeho vývoj tak výjimečný?
Na trhu najdete spoustu krémů s SPF 50, ale já jsem chtěl vytvořit úplně první 100% minerální krém s touto ochranou, jenž by měl zároveň texturu séra a byl zcela neviditelný na pleti. To nikdo před námi nedokázal. Většina minerálních krémů je totiž hutná, bílá nebo zanechává nepříjemný film. My jsme si ale dali výzvu, že to zvládneme. Trvalo nám celý rok, než jsme jen doladili texturu. A protože se jedná o SPF, každý návrh musel projít in vitro testováním účinnosti, což trvá zhruba dva měsíce. Když se výsledek nepovedl, museli jsme začít znovu. Byl to extrémně náročný proces, ale stálo to za to. Dnes máme SPF 50+ se 100% minerálním složením, které je jemné k pleti, šetrné k přírodě a současně se chová jako luxusní sérum.
Zní to spíš jako péče než jen ochrana.
Přesně tak, náš SPF krém není jen ochranný krém, je to plnohodnotná součást skincare rutiny. Funguje jako aktivní péče o pleť, nejen jako sluneční bariéra.
Jak důležitou roli hraje v úspěchu značky marketing a sociální sítě?
Marketing je zásadní, ale musí být především dobře cílený. Sociální sítě jsou dnes zahlcené a spousta značek si prostě kupuje sledující. My to neděláme. Naše komunita je menší, ale tvoří ji skuteční fanoušci, kteří s námi zůstávají roky. Mnozí z nich u nás utrácí tisíce dolarů měsíčně. Když se zaměříte na správné publikum a získáte jeho důvěru, marketing se začne šířit sám prostřednictvím osobních doporučení.
Jak se vám líbí v Česku?
Miluji zdejší počasí! V Singapuru máme celý rok tropické teploty a vysokou vlhkost. Tady máte čtyři roční období, a to je podle mě velká výhoda i v péči o pleť. Každé období přináší jinou výzvu, ale i jinou příležitost, například v zimě je ideální čas pro anti-aging procedury, protože UV záření je slabší a pleť je přirozeně sušší, takže lépe přijímá výživné produkty. V tom vidím velký potenciál.
Na českém trhu spolupracujete s Karlou Bendovou, která je se svojí společností Future Beauty oficiálním distributorem vaší značky Invity. Jak tento vztah funguje?
Na začátku mezi námi s Karlou bylo čistě obchodní pouto, ale postupně jsem si uvědomil, že bych s ní rád spolupracoval mnohem víc a poznal ji blíže i jako člověka. Vždy se spojuji s lidmi, kteří jsou stejně naladění jako já, vášniví, motivovaní, s upřímným zájmem o obor i o pomoc druhým. Karla pro mě není jen partnerkou Invity, je pro mě i její ideální ambasadorkou značky, která dostává produkty přímo mezi reálné ženy, mluví jejich jazykem a chápe jejich potřeby.
Existuje podle vás v kosmetickém průmyslu něco, co považujete za zbytečné nebo přeceňované?
Na trhu je spousta kosmetiky, která navenek vypadá dobře, ale neobsahuje vlastně nic účinného, jen vodu, pár zvlhčovadel a minimum aktivních látek, a přesto stojí hodně peněz. Pokud očekáváte výsledky, pak musíte být opatrní, co kupujete.
Co byste chtěl se značkou Invity dokázat během příštích pěti let?
Mým snem je vyvinout na základě poznatků longevity výzkumu produkt nebo systém péče, který reálně prodlouží životnost pleti o konkrétních pět, možná deset let. Nejen pocitově, ale měřitelně. Pracujeme na tom a věřím, že jsme na správné cestě.
Připravila: Adéla Nosková, Foto: Anna Kovačič
