Yves Saint Laurent Beauty uvedl na trh nový smyslný parfém MYSLF. Mimořádná novinka si vysloužila také nevšední slavnostní večírek, který se uskutečnil 31. srpna 2023 a nesl se v tajemné berlínské street atmosféře. MYSLF přivítala na trh celá řada známých osobnosti a influencerů. Havní tváří MYSLF je americká vycházející herecká hvězda Austin Butler.
Tajemnost vdechla už samotná pozvánka. Hosté téměř do poslední chvíle nevěděli, kde se party uskuteční. V pozvánce se objevila pravidla s prosbou o neoznačování klubu na sociálních sítích. Pocit vzrušení a zvědavosti přinesl účastníkům dále akt, kdy jim u vchodu byla zalepena kamera na jejich mobilních zařízeních, čímž večírek získal punc berlínské klubové noci. O hudební doprovod se postaral legendární rapper Vladimir 518 s DJ Mikem Trafikem, DJka Masha a DJ NRMN, který se svými přesnými grime mixy nemá v ČR konkurenci.
Význam novinky, jejíž ambasadorem je jedna z nejuznávanějších hereckých osobností současnosti – Austin Butler, zdůraznila také beauty lounge v hotelu Almanax XAlcron, kam byli pozvaní významné české a slovenské tváře umělecké scény a influenceři, kteří se značkou spolupracují. Mezi hosty se dále objevily Emma Smetana a Jordan Haj, Renne Dang, Sofian Medjmedj, Domi Alagie a Honzi Michálek, Alex Sedláčková, Laura Chrebetová a mnoho dalších. Škoda Auto Česká republika pro hosty zajistila se svou flotilou 10 elektromobilů Enyaq limousine service. 
„Jsme velmi potěšeni, že jsme konečně mohli představit naši novinku z řady YSL Beauty. MYSLF představuje vizi moderní mužnosti kombinující květiny a dřeviny. Sami parfuméři ji definují jako silně estetický poetický postoj. Vůni nosíte pro sebe, abyste vyjádřili, kdo jste ve všech vašich podobách. #beMYSLFnomatterwhat. Buďte sami sebou, no matter what, je myšlenka celé kampaně, která mluví sama za sebe,“ říká brand engagement managerka Lucie Králíčková.
MYSLF.
Dokonalý název, který v sobě skrývá iniciály značky, YSL tak vytváří most mezi písmeny „M“ a „F“, maskulinou a feminitou. Název je možné také číst jednoduše jako MY YSL Fragrance – má vůně YSL. MYSLF snoubil dřevité a květinové vůně. Stejně jako vůně je luxusní i samotný flakon – čistý, elegantní, a přitom dramaticky výrazný. Technické provedení vychází z programu YSL Beauty REDUCE OUR IMPACT zaměřený na snižování dopadu na přírodní zdroje. Flakony i krabičky MYSLF jsou recyklovatelné.
