Hyeja znamená „laskavost“ a „elegance“ a odráží přesvědčení značky, že péče o pleť by měla být ohleduplná. Hyeja neusiluje o dokonalost. Vzdává hold odolnosti, rovnováze a kráse nedokonalosti – filozofii zakořeněné v korejské tradici a duchu wabi-sabi.
Hyeja se zrodila z tiché síly korejské tradice zdokonalené precizností moderní vědy. Výsledkem je jemná, avšak klinicky inteligentní péče o pleť, navržená tak, aby zklidňovala a obnovovala rovnováhu, nikoliv pleť zahlcovala. Na rozdíl od trendů propagujících intenzitu a nadměrné používání aktivních ingrediencí, formuluje Hyeja s uměřeností a inteligencí. Každá ingredience má svůj účel a každý produkt si zaslouží své místo ve vaší rutině.
Posláním značky je přijmout nedokonalost a nabídnout hloubkově obnovující péči, která posiluje kožní bariéru, zklidňuje záněty a přispívá k dlouhodobému zdraví i té nejcitlivější pleti. Přípravky Hyeja spojují aktivní látky farmaceutické kvality s tradičními korejskými ingrediencemi – od ženšenu pěstovaného v Geumsanu po výtažky z fermentované rýže. Produkty neobsahují zbytečné výplně, ale pouze cíleně vybrané ingredience v jejich nejúčinnější a nejčistší podobě. „Pleť, stejně jako život, nemá být bezchybná. Má být odolná, živá a lidsky krásná,“ řekl Richard Jeongmin Kim, zakladatel značky.
Každodenní péče Hyeja stojí na třech principech: respektu k pokožce, její obnově a posílení její odolnosti. Zároveň se řídí filozofií radikální transparentnosti a minimalismu inspirovanou korejským pojetím wabi-sabi – krásou nacházenou v jednoduchosti, přirozenosti a nedokonalosti. Každý produkt Hyeja odráží tichou oddanost péči – o pokožku, o sebe samé i o svět, ve kterém žijeme. Všechny produkty jsou veganské, netestované na zvířatech, bez parfemace a formulované bez silikonů, PEGů, parabenů a vysušujících alkoholů.
Hyeja vychází z přesvědčení, že odolná pokožka začíná silnou kožní bariérou. Každá formule je vyvinuta tak, aby obnovovala lipidovou vrstvu, snižovala transepidermální ztrátu vody (TEWL) a posilovala přirozenou obranyschopnost pokožky. Všechny produkty jsou testovány na citlivé a oslabené pokožce z hlediska účinnosti obnovy kožní bariéry.
Přípravky Hyeja pomáhají udržovat mikrobiální rovnováhu díky fermentovaným extraktům, probiotickým rostlinným cukrům a jemně kyselému pH. Tyto ingredience podporují růst prospěšné mikroflóry a zároveň minimalizují spouštěče podráždění.
Zarudnutí, dehydratace a reaktivita pokožky bývají často způsobeny chronickým zánětem. Hyeja se na tento problém zaměřuje prostřednictvím protizánětlivých rostlinných aktivních látek, mezi které patří heartleaf, saponiny ženšenu a kořen lékořice. Všechny formule jsou bez parfemace a esenciálních olejů, aby se minimalizovalo riziko senzibilizace.
Rice Probiotics Gentle Micellar Cleansing Milk (85 ml za 950 Kč)
Toto nepěnivé čisticí mléko jemně odstraňuje nečistoty, make-up i přípravky s ochranným faktorem, aniž by narušovalo přirozenou rovnováhu pleti. Jeho klíčovou složkou je fermentovaná korejská rýže — staletími prověřená ingredience, kterou kdysi používaly korejské dvorní dámy pro zjemnění a projasnění pokožky. Přípravek zároveň obsahuje veganská probiotika, která podporují kožní mikrobiom. Díky lehké mléčné textuře se snadno oplachuje a pleť zanechá čistou, jemnou a zklidněnou. Naneste dostatečné množství na suchou pleť a pomalými krouživými pohyby vmasírujte. Opláchněte vlažnou vodou. Používejte jako první krok dvoufázového čištění nebo samostatně ráno pro šetrné čištění pleti.
Matcha Gentle Mud Cream Mask (110 ml za 1 000 Kč)
Tato jemná krémová maska pleť čistí, aniž by ji podráždila nebo vysušila. Je tak vhodná pro všechny typy pleti. Směs hydratačního krému a jílu je obohacena o matchu z čajových plantáží v Boseongu na jihu Koreje, regionu proslulého svými klidnými zelenými čajovými poli. Matcha bohatá na katechiny pleť zklidňuje, zatímco minerální jíly ji šetrně čistí a detoxikují. Pleť zanechá jemnou, projasněnou a vyrovnanou. Rituál inspirovaný tichem čajového obřadu. Naneste tenkou a rovnoměrnou vrstvu na čistou a suchou pleť. Nechte působit 10–15 minut a poté důkladně opláchněte vlažnou vodou. Používejte 1–2× týdně nebo podle potřeby.
Lotus Gentle PHA Facial Mist (110 ml za 950 Kč)
Tato dvoufázová pleťová mlha obohacená o zklidňující vodu z lotosového květu, která je v Koreji po staletí symbolem čistoty a znovuzrození, hydratuje pleť a zjemňuje její texturu. Její složení dále doplňuje polyhydroxykyselina, která bez podráždění odstraňuje odumřelé kožní buňky, podporuje buněčnou obnovu a pleť vyhlazuje. Před použitím důkladně protřepejte. Zavřete oči a rovnoměrně nastříkejte na obličej po čištění. Pokračujte aplikací séra a krému. Začněte používat 2–3× týdně a frekvenci aplikace postupně zvyšujte podle tolerance pleti.
Yuja Vitamin C Brightening Serum (95 ml za 1 100 Kč)
Projasňující péče navržená tak, aby pleti navracela zářivost s maximální šetrností. Jejím základem je výtažek z yuzu pocházející z oblasti Goheung na jihu Koreje, regionu proslulého čistým prostředím a kvalitními citrusy. Tato účinná ingredience bohatá na antioxidanty působí v synergii s 3-O-ethyl askorbovou kyselinou, stabilní a dobře tolerovanou formou vitaminu C, a postupně pomáhá sjednocovat tón pleti a zmírňovat viditelnost tmavých skvrn. Formuli doplňuje zklidňující allantoin a hydratační složky, díky nimž je sérum vhodné i pro citlivou pleť. Naneste několik kapek do dlaní a jemně vtlačte do pleti po čištění a tonizaci. Používejte ráno pod krém a/nebo opalovací přípravek. Sérum můžete používat také v kombinaci s Niacinamide Heartleaf Calming Serum. V takovém případě nejprve naneste Niacinamide Heartleaf Calming Serum a následně Yuja Vitamin C Brightening Serum.
Niacinamide Heartleaf Calming Serum (95 ml za 1 100 Kč)
Toto hydratační sérum se zklidňujícím a protizánětlivým účinkem obnovuje narušenou rovnováhu pleti. Vhodné je pro všechny typy pleti včetně citlivé, reaktivní a problematické. Klíčovou složkou je extrakt z heartleafu (touleň srdčitá), který se v tradiční korejské bylinné medicíně používá pro své zklidňující a čisticí účinky. V této formuli tvoří 60 % složení a nabízí jemný, avšak účinný způsob, jak zmírnit viditelné projevy podráždění. Niacinamid v 2% koncentraci podporuje obnovu kožní bariéry, zjemňuje texturu pleti a postupně sjednocuje její tón. Díky lehké gelové textuře se sérum rychle vstřebává. Naneste ráno a večer na vyčištěnou a tonizovanou pleť. Pokračujte aplikací krému. Sérum můžete používat také v kombinaci s Yuja Vitamin C Brightening Serum. V takovém případě naneste Niacinamide Heartleaf Calming Serum jako první.
Rice Probiotics Gentle Ferment Cream (85 ml za 1 000 Kč)
Lehký krém bez oleje, který posiluje kožní bariéru a pleť bez zatížení intenzivně hydratuje. Jeho základem je fermentovaný extrakt z korejské rýže, tradičně používaný pro zjemnění a projasnění pleti, který je zde doplněn o veganská probiotika podporující vyvážený a odolný kožní mikrobiom. Komplex ceramidů pomáhá posilovat ochrannou bariéru pleti a předcházet dehydrataci. Krém má jemnou a lehkou texturu, díky které se rychle vstřebává. Vhodný je tak zejména pro normální, smíšenou a mastnější pleť. Naneste na vyčištěnou a tonizovanou pokožku obličeje a krku samostatně nebo po aplikaci séra. Vhodné pro každodenní použití.
Ginseng HPR Retinoid + Bakuchiol Nutrient Face Oil (50 ml za 1 300 Kč)
Pleťový olej pro intenzivní výživu a viditelnou obnovu pleti. Jeho klíčovou složkou je olej ze semen ženšenu Panax pocházející z oblasti Geumsan, nejuznávanějšího korejského regionu pro pěstování ženšenu s mnohasetletou tradicí léčivého využití. Společně s HPR — šetrnou formou retinoidu — a bakuchiolem pleť zpevňuje a redukuje viditelné známky stárnutí. Pět typů ceramidů a skvalan posilují kožní bariéru a obnovují pružnost, hebkost a jas pleti. Zahřejte 2–3 kapky mezi dlaněmi a jemně vtlačte do pleti jako závěrečný krok večerní péče po aplikaci séra Niacinamide Hearleaf Calming Serum a krému Rice Probiotics Gentle Ferment Cream. Pokud s retinoidy teprve začínáte, aplikujte sérum nejprve každou třetí noc, aby měla pokožka čas si zvyknout a vybudovat toleranci. Následně každou druhou noc a nakonec každou noc. Ráno pleť ošetřete přípravkem s ochranným faktorem.
Bamboo Peptides Barrier Sunscreen SPF50 (60 ml za 950 Kč)
Ochranná péče s SPF 50 pro každodenní používání, kterou si zamilujete pro její hedvábně lehkou texturu. Přípravek je obohacen o bambusovou vodu, která pleť zklidňuje a hydratuje, zatímco pět biomimetických peptidů podporuje její ochrannou bariéru. Tento opalovací přípravek využívá novou generaci chemických UV filtrů — včetně Tinosorb M, Uvinul A Plus a Uvinul T150 — a poskytuje vysokou širokospektrální ochranu s výjimečnou fotostabilitou. Elegantní textura se snadno vstřebává, nezanechává bílý film a skvěle se vrství pod make-up. Složení vhodné i pro citlivou pleť dále obsahuje ženšen Panax a bakuchiol pro antioxidační ochranu a podporu odolnosti pleti. Naneste dostatečné množství na obličej a další exponovaná místa jako závěrečný krok ranní péče. Při delším pobytu na slunci aplikaci během dne opakujte. Vhodné pro každodenní použití i pod make-up.
Nová značka Hyeja bude k dostání od 15. června exkluzivně v kamenné prodejně Ingredients a na www.ingredients-store.com.
