Globální trendy nacházejí odezvu i v Česku. Zatímco hledanost snubních i zásnubních prstenů meziročně klesla podle dat z vyhledávání na Googlu o 18–19 % a zájem o tradiční šperky slábne, na popularitě rychle získávají nové segmenty. Orientální vůně u nás patří k nejrychleji rostoucím na parfémovém trhu, korejská a dermokosmetika se z okrajového trendu staly mainstreamem a produkty zaměřené na self-care i luxusní zboží si upevňují svou pozici v online prodeji. Vivantis jako jeden z největších prodejců na trhu ukazuje, které světové trendy se promítají do českých nákupů a kde se česká realita s tou globální rozchází.
„Růst firem v beauty segmentu už netáhne jen šíře nabídky, ale schopnost značek zaujmout a udržet pozornost. Vidíme, že zákazníci častěji vyhledávají konkrétní produkty, sledují doporučení na sociálních sítích a vracejí se ke značkám, které umějí jasně vysvětlit přínos svého produktu, což je celosvětový trend. Bude to zároveň jeden z hlavních faktorů, který ovlivní prodeje v roce 2026. V tuto chvíli se tento posun nejvýrazněji projevuje například u orientálních vůní a korejské kosmetiky,“ říká CEO Vivantis Martin Komora.
Ve světě patří dermokosmetika a self-care produkty k nejrychleji rostoucím segmentům beauty trhu a stejný trend potvrzují i interní prodejní data Vivantis.cz. Tělové spreje a mlhy meziročně vzrostly o 102 % a pleťové masky o 232 %. Naopak tradiční šperky, masové parfémové značky a některé dříve dominantní kategorie čelí klesající poptávce a měnícím se nákupním prioritám zákazníků, což odpovídá vývoji na západních trzích.
Orientální vůně bourají hranici mezi luxusem a dostupností
Rostoucí popularita orientálních vůní souvisí s globálním trendem takzvané demokratizace luxusu. Populární značky jako například Lattafa nabízejí intenzivní, dlouhotrvající vůně inspirované Blízkým východem za zlomek ceny luxusních či designérských parfémů. Díky efektivní výrobě, nižším marketingovým nákladům a orientaci na velké objemy tak oslovují zákazníky, kteří chtějí silný luxusní zážitek, ale zároveň pečlivě zvažují cenu.
„Poptávka po orientálních vůních výrazně roste. Na veletrhu Beautyworld Middle East bylo zřetelně vidět, že výrobci orientálních vůní výrazně investují do designu obalů, které jsou nápadné a často působí až sběratelsky. Právě vizuální stránka přitom hraje při výběru stále větší roli. Zákazníci nakupují i očima a atraktivní obal dokáže jejich zájem výrazně posílit,“ komentuje Martin Komora.
Zájem o orientální vůně v České republice roste meziročně o 50 % a u některých populárních značek dokonce až o 85 %. Poptávka výrazně roste také po unisex vůních, které oslovují stále širší publikum napříč pohlavími. Tento trend potvrzují i globální data – unisex parfémy sice zatím tvoří menší část trhu, ale stojí už za zhruba 40 % nových produktových launchů a patří k nejrychleji rostoucím segmentům.
Korejská kosmetika se dostala do hlavního proudu
Korejská kosmetika se v Česku definitivně posunula z okrajového trendu do hlavního proudu. Prodeje K-beauty meziročně vzrostly o 182 % a dermokosmetika přidala dalších 101 %. Zatímco obecná hledanost pojmu „korejská kosmetika“ zůstává stabilní, roste zájem o související pojmy. Například hledanost spojení „korejská krása“ meziročně vzrostla o 50 %. K-beauty se navíc stále častěji kupuje i jako dárek, dárkové sady kosmetiky rostou o 26 %.
Zatímco zájem o přírodní kosmetiku meziročně klesá o 21 %, zájem o korejskou kosmetiku roste. Zákazníci nepřestávají dbát o složení produktů, mění se ale jejich kritérium. Místo „přírodní“ hledají „klinicky ověřené“ produkty. Korejská kosmetika stojí na myšlence každodenní péče jako rituálu. Na rozdíl od tradičního přístupu, kdy si zákazník koupí jeden krém a u toho skončí, korejská rutina typicky zahrnuje více kroků jako čištění, tonizaci, sérum, hydrataci a ochranu. Každý produkt plní specifickou funkci a společně vytvářejí komplexní péči zaměřenou na dlouhodobé zdraví pleti, ne jen na okamžitý efekt.
Nejsilnějším signálem masového nástupu K-beauty je rostoucí viditelnost korejských značek napříč celým e-shopem. Značka Tirtir zaznamenala ve vánoční sezoně 2025 přes 165 000 vyhledávání na Vivantis.cz a zařadila se tak mezi pět nejhledanějších značek celého e-shopu (interní data vyhledávání Vivantis.cz, prosinec 2025). Globálně si Tirtir vybudoval silnou pozici především díky výrazné přítomnosti na TikToku a schopnosti rychle reagovat na zpětnou vazbu komunity, například rozšířením odstínové škály make-upů nebo virálním produktem Mask Fit Red Cushion.
Spolu s korejskou kosmetikou roste i celý segment self-care produktů, který se postupně rozšiřuje z péče o pleť na celé tělo. Kategorie pleťových masek meziročně vzrostla o 232 % a sprchové pěny dokonce o 393 %. Výrazný nárůst zaznamenaly také tělové spreje a mlhy, jejichž prodeje se během vánoční sezony říjen–prosinec 2025 zvýšily o 102 % meziročně (interní prodejní data Vivantis). Zákazníci Vivantisu v této kategorii nejčastěji hledají značku Sol de Janeiro (interní data vyhledávání Vivantis.cz, prosinec 2025).
Mladá generace raději zkouší produkty v kamenných prodejnách
Aktuální data společnosti ukazují, že i když online prodeje dlouhodobě rostou, mladá generace při výběru beauty produktů stále častěji preferuje osobní zkušenost a možnost si produkt vyzkoušet. „I když online prodeje dlouhodobě rostou, více než 60 % mladé generace stále rádo objevuje a nakupuje beauty produkty v kamenných prodejnách. Nejvýrazněji se tento trend projevuje u parfémů a kosmetiky,“ uvádí Martin Komora.
Na tento vývoj Vivantis reagoval vstupem do retailového segmentu na konci loňského roku. Právě mladá generace bude v horizontu pěti let představovat nejsilnější nákupní skupinu v kategorii beauty, a kombinace online a fyzické přítomnosti tak bude klíčová pro další růst.
„Schopnost efektivně propojit online a kamenný prodej už dnes přináší výsledky. Do naší kamenné pobočky si zákazníci nechávají denně doručit 100 až 250 objednávek z e-shopu. Zároveň ale pracujeme na širším propojení prodejních kanálů, které přesahuje samotné doručení či výdej zboží. Právě tato komplexní práce s omnichannel přístupem bude v následujících letech pro dominantní hráče na trhu klíčová,“ uzavírá Martin Komora.
